LACOSTE ORIGINAL: BIỂU TƯỢNG CỦA SỰ THANH LỊCH & HIỆN ĐẠI CỦA NGƯỜI ĐÀN ÔNG PHÁP

“RENĒ ĐÃ LÀM ĐIỀU ĐÓ ĐẦU TIÊN”

Từ chiếc áo polo, bộ cánh thời trang in hình logo đến những chiếc vợt thép và máy bóng tennis đầu tiên đã định hình nên bản chất của Lacoste và tôn vinh tinh thần tiên phong của người sáng lập.

René Lacoste là nhà vô địch ngoan cường và cũng là nhà phát minh đầy nhiệt huyết. Đây là nguồn cảm hứng để Original ra đời. Chỉ với một từ nhưng hàm chứa đa tầng sắc thái, gợi lên khía cạnh đa chiều về ông và tài năng của ông:

Original (nguyên bản)
Revolutionary (cách mạng)
Innovative (sáng tạo)
Genius (thiên tài)
Inspiring (cảm hứng)
New (mới mẻ)
Authentic (đáng tin)
Liberated (tự do)

“THỜI TRANG THỂ THAO PHÁP”

Là biểu tượng thời trang thanh lịch của Pháp từ 1933, Lacoste đã - đang - luôn tôn vinh di sản của người sáng lập xuyên suốt hơn chín mươi năm qua. Giao thoa giữa truyền thống và hiện đại, thương hiệu thời trang thể thao Lacoste đã tái tư duy các chuẩn mực và thêm vào óc sáng tạo vô hạn cho biểu tượng cá sấu trứ danh gắn liền với thương hiệu vốn được yêu thích trên toàn thế giới.

Nước hoa, từ lâu đã trở thành địa hạt tiêu biểu của vũ trụ Lacoste. Thương hiệu mở rộng tủ quần áo khứu giác bằng một sáng tạo hương mới - chất liệu để Lacoste phản ánh tính độc bản và bản sắc táo bạo, độc đáo của nhà mốt.

Đó chính là LACOSTE ORIGINAL.

LACOSTE ORIGINAL - HƯƠNG THƠM MỚI GỢI LẠI HUYỀN THOẠI CŨ

Đây là sáng tạo hương gợi nhớ tinh tế đến nước hoa Lacoste Original đã được ra mắt vào năm 1984 - tuyệt tác đánh dấu sự hợp tác đầu tiên giữa Lacoste và nhà hương Interparfums. Vẫn tao nhã giữ lại những đặc tính nhận diện của Lacoste, nhưng phiên bản Original mới được bổ sung thêm những giọt hương đầy bất ngờ, đầy ngạc nhiên trong vũ trụ lay động khứu giác của nhà mốt. Lacoste Original, viết nên chương đầu tiên của câu chuyện đầy cảm hứng và chưa từng kể.

THIẾT KẾ THANH LỊCH VÀ TRƯỜNG TỒN VỚI THỜI GIAN

Mượt mà, vượt thời gian và mang tính biểu tượng, thiết kế chai của Lacoste Original vẫn mang DNA của thương hiệu với tông màu xanh lá cây phối cùng sắc trắng trang nhã. Vỏ thủy tinh dày chắc tay và trong suốt thể hiện nét thanh lịch, kết hợp phần nắp tròn được sơn mài thanh mảnh với chi tiết màu đen và bạc kết hợp vô cùng tinh tế.

Cá sấu - hình ảnh mang tính biểu tượng của thương hiệu - được in nổi trên nắp và nhãn chai.

Trong khi đó, phần hộp giấy bên ngoài được thiết kế hình chữ nhật có các chi tiết tương đồng với vỏ chai nước hoa bên trong để tạo sự đồng nhất, sang trọng trong thiết kế.

THÀNH PHẦN MÙI HƯƠNG TINH TẾ

Thời trang và chuyển động: Hai yếu tố luôn là tiêu chí trong ngôn ngữ thời trang của Lacoste và nghiễm nhiên điều đó cũng xuất hiện trong sáng tạo hương mới nhất của nhà mốt. Lacoste Original Eau de Parfum được dẫn dắt bởi Chuyên gia Nước hoa Anne Flipo và Chuyên gia Nước hoa Tanguy Guesnet.

“Dưới góc nhìn thương hiệu, Lacoste kết hợp được sự tươi mát vượt thời gian cùng cơn sốt sáng tạo. Ý tưởng đằng sau lọ nước hoa tinh tế này là: Phải thể hiện được tính chuyển động dưới mọi hình thức, ẩn trong một sáng tạo hương độc đáo và mạnh mẽ” - Chuyên gia Nước hoa Anne Flipo.

Sự kết hợp độc đáo giữa kinh nghiệm và tinh thần tự phát đã tạo nên hợp hương fougère (dương xỉ) - gỗ - hổ phách vô cùng năng động, hiện đại.

“Anne và tôi đã tạo ra mùi hương có sự tươi mát của cam chanh hòa cùng các loại gia vị nồng nàn để thể hiện ‘tinh thần chuyển động’ trong sáng tạo thơm này. Hương thơm nồng nàn của cam bergamot kết hợp sự sống động của bạch đậu khấu và hạt tiêu hồng tạo nên mùi thơm cực kỳ năng động và hiện đại” - Chuyên gia Nước hoa Tanguy Guesnet.

LACOSTE ORIGINAL mở đầu bằng sự tươi mát, nồng nàn của cam bergamot và hương thơm càng thêm ấn tượng nhờ sự góp mặt của hạt tiêu hồng bạch đậu khấu cay cay. Những nốt hương bùng nổ ban đầu dần nhường chỗ cho nét tao nhã của hoa oải hương và cây xô thơm Clary để tạo nên sự nồng nàn ở tầng giữa. Ở nốt hương cuối, gỗ đàn hương gợi cảm hòa cùng hoắc hương mạnh mẽ, hổ phách dễ chịu và đậu Tonka gây nghiện để tạo nên nền hương ngây ngất, dai dẳng. Năng động, hiện đại và gây nghiện, LACOSTE ORIGINAL là hiện thân khứu giác của sự sáng tạo cao thượng, sự tự do dịch chuyển và sự tao nhã đậm chất Pháp.

NGƯỜI ĐẠI DIỆN SÁNG GIÁ

Pierre Niney là diễn viên, đạo diễn, nhà sản xuất, biên kịch người Pháp và đã gia nhập vào gia đình Lacoste bằng vai trò đại sứ thương hiệu vào ngày 1 tháng 3 năm 2024. Bộc lộ tài năng diễn xuất từ năm 11 tuổi, anh đã gia nhập Nhạc viện Nghệ thuật Sân khấu Quốc gia trước khi trở thành thành viên trẻ tuổi nhất của nhà hát Comédie-Française danh giá ở tuổi 21. Pierre Niney đã góp mặt trong hơn bốn mươi bộ phim điện ảnh và truyền hình. Anh đã nhận được hơn 13 đề cử và trong đó đã giành được 5 giải thưởng. Pierre Niney cũng là người trẻ tuổi nhất từng giành giải César cho hạng mục Nam diễn viên chính xuất sắc nhất.

Từ nhỏ, Pierre Niney đã có “mối lương duyên” đặc biệt với Lacoste. Hình ảnh con cá sấu gợi lên nhiều kỷ niệm cá nhân với anh, cũng như những khoảnh khắc quan trong con đường sự nghiệp.

“Lacoste là một trong những thương hiệu mà tôi rất yêu thích và đã trở thành một phần trong cuộc sống, phong cách của tôi ở nhiều thời điểm trong đời. Nhà mốt đã tạo nên sự cân bằng hoàn hảo giữa những giá trị vượt thời gian và tính hiện đại. Điều đó thể hiện qua việc: Cha và tôi luôn đeo chiếc vòng da cá sấu, dấu hiệu bảo chứng cho phong cách. Điều này cũng thể hiện sự tin tưởng vào chính mình kể từ những các tác phẩm đầu tay và trong loạt phim Casting(s). Tôi rất vui khi được trở thành gương mặt đại diện cho thương hiệu mang tính biểu tượng của Pháp này” – Pierre Niney.

Vai trò đại sứ thương hiệu này diễn ra thật ngẫu nhiên với cả Lacoste lẫn nam diễn viên - người có khiếu thẩm mỹ và thời trang đặc biệt: Pierre Niney là hiện thân hoàn hảo cho nét thanh lịch của Pháp, sự pha trộn tinh tế giữa phong cách thoải mái, quyến rũ và hóm hỉnh.

Vì lý do tương tự, anh nghiễm nhiên trở thành gương mặt đại diện cho sáng tạo hương mới nhất LACOSTE ORIGINAL - hiện thân khứu giác về giá trị nguyên bản độc đáo của thương hiệu.

CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TÁO BẠO

Là sự hợp tác sản xuất giữa BETC và đạo diễn Jérémie Levypon, chiến dịch ra mắt lần này thể hiện được sự hiện đại và độc đáo của LACOSTE ORIGINAL thông qua tác phẩm điện ảnh dưới lối diễn xuất vô cùng ấn tượng của Pierre Niney.

Đoạn phim ;ấy bối cảnh là một diễn viên và một nhà báo đang có cuộc phỏng vấn trong sảnh khách sạn. Kết thúc buổi phỏng vấn với câu hỏi: “Pierre, từ nào có thể mô tả về bản thân anh?”. Với cái nhìn thoáng qua, nam diễn viên đắm chìm vào đoạn phim ký ức để cố gắng định nghĩa bản thân là ai. Tự phát, yêu thương, bốc đồng, bất ngờ, bí ẩn, lập dị, tự do? Pierre mỉm cười với nhà báo - người vẫn đang ngóng chờ câu trả lời. Một từ duy nhất hiện lên trong tâm trí mà không cần thốt thành lời nói: ORIGINAL (Nguyên bản).

Trong chiến dịch này, Pierre Niney bộc lộ hết khả năng diễn xuất để lột tả trọn vẹn tinh thần của người đàn ông LACOSTE ORIGINAL - nổi bật với sự sáng tạo, đáng tin cậy, cá tính và thanh lịch.

Thấu hiểu tinh thần được đề ra, Nhiếp ảnh gia Thomas Lavelle đã bắt được những khoảnh khắc đắt giá và thể hiện hoàn hảo trong loạt hình quảng cáo cho mùi hương nước hoa mới nhất của Lacoste. Pierre Niney tạo dáng trong bối cảnh sang trọng ở khách sạn với thần thái sành điệu, ánh mắt quyết đoán nhưng lại thoải mái, tự nhiên không gò bó. Điều đó thể hiện hoàn hảo các giá trị của thương hiệu và mùi hương LACOSTE ORIGINAL muốn truyền tải.

GIỚI THIỆU VỀ LACOSTE

Kể từ khi chiếc áo polo đầu tiên ra đời vào năm 1933, Lacoste đã tạo dựng di sản về tinh thần thể thao đích thực cho cả thế giới thông qua thời trang, sự lạc quan và được thể hiện qua lối sống độc đáo và đơn nhất dành cho nam giới, phụ nữ và trẻ em.

Tại nơi giao thoa giữa thể thao và thời trang, Lacoste giải phóng để tạo ra những chuyển động trong cuộc sống và đề cao tinh thần tự do thể hiện. Nét thanh lịch vượt thời gian của thương hiệu là sự giao thoa giữa tính sáng tạo và chủ nghĩa cổ điển - điều đó được thể hiện qua mọi bộ sưu tập và trong tất cả các sản phẩm. Ngay từ đầu, biểu tượng cá sấu đã phát triển theo từng thế hệ để trở thành điểm quy tụ vượt ra khỏi tính thời trang phổ thông. Được truyền từ quốc gia này sang quốc gia khác, từ thế hệ này sang thế hệ khác, từ bạn bè này sang bạn bè khác, những sản phẩm của Lacoste tạo nên mối liên kết cảm xúc và điều đó đã nâng tầm nhà mốt lên vị thế mang tính biểu tượng.

Vừa phổ biến vừa mang tính vượt thời gian, Lacoste đoàn kết để tạo ra cộng đồng lớn - nơi mọi người được tôn trọng và công nhận các giá trị, tính khác biệt của từng cá nhân.

Lacoste đã có mặt tại gần 100 quốc gia, thông qua mạng lưới 1100 cửa hàng. Lacoste cũng là một trong những thương hiệu truyền cảm hứng được thúc đẩy bởi đội ngũ đầy nhiệt huyết của tập đoàn MF Bands cùng Aigle, Gant, Tecnifibre và The Kooples.

GIỚI THIỆU VỀ INTERPARFUMS SA

Được thành lập bởi Philippe Benacin và Jean Madar vào năm 1982, Interparfums sáng tạo, sản xuất và tiếp thị nước hoa, mỹ phẩm cao cấp với các thỏa thuận cấp phép độc quyền trên toàn thế giới cho Montblanc, Jimmy Choo, Coach, Lacoste, Moncler, Boucheron, Karl Lagerfeld, Kate Spade, Van Cleef & Arpels và nhiều thương hiệu khác. Công ty cũng sở hữu nước hoa Lanvin và thương hiệu Rochas. Các sản phẩm của Interparfums được bán tại hơn 100 quốc gia trên toàn thế giới thông qua mạng lưới phân phối có chọn lọc.

Hệ thống cửa hàng:

✦ HCM ✦

LACOSTE - Takashimaya - Tầng B1, 65 Lê Lợi, P.Bến Nghé, Q.1 - 0918 105 767

LACOSTE - Vincom Center Đồng Khởi - Tầng L1- 46B+C 72 Lê Thánh Tôn, P.Bến Nghé, Q.1 - 028 3982 6675

LACOSTE - Hùng Vương Plaza - 126 Hồng Bàng, P.12, Q.5, HCM - 094 1325 937

✦ HÀ NỘI ✦

LACOSTE - Lotte Mall Westlake HaNoi - 272 Võ Chí Công, P.Phú Thượng, Q.Tây Hồ, Hà Nội - 0243 2019 085

LACOSTE - Vincom Center Bà Triệu - 191 Bà Triệu, Quận Hai Bà Trưng - 024 2220 0222

LACOSTE - Lotte Department Store - Tầng 1, F1-B03, 54 Liễu Giai, Phường Cống Vị, Quận Ba Đình - 024 3267 6222

LACOSTE - 52 Tràng Tiền - Số 52 Tràng Tiền, Phường Tràng Tiền, Quận Hoàn Kiếm - 024 3939 2446

LACOSTE - Aeon Mall Long Biên - 27 Đường Cổ Linh, Phường Long Biên, Quận Long Biên - 024 3204 3222

✦ HẢI PHÒNG ✦

LACOSTE - AEON Hải Phòng - Số 10 đường Võ Nguyên Giáp, Phường Kênh Dương, Quận Lê Chân, Thành phố Hải Phòng - 0814 342 595